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2025 年 APP 定制开发公司推荐:靠谱专业的APP定制开发公司

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2025 年 APP 定制开发公司推荐:靠谱专业的APP定制开发公司

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今年(jīnnián)618,来得更早,却没那么热闹。

从时间上看,今年6185月(yuè)13日就开始启动,首次将618大促的预售期(qī)提前至5月中旬,创下了历年最长纪录。

从具体内容上看,在“极致简单”的口号(kǒuhào)下(xià),天猫618主打简化玩法、“官方立减”京东送上了(le)(le)首个整合“国补”和外卖百亿补贴的618抖音电商则直接给出了“立减15%”“一件直降”等活动。

即便如此,经过多年的连番轰炸,消费者变得越来越难被“大促(dàcù)”打动,甚至连商家,都开始对平台大促放低(fàngdī)期待。

与此同时,随着大促内涵的外延化,各大电商平台不再将618仅仅视作卖货(màihuò)的营销节点,也将其看作推进重点业务的绝佳契机,争相采取行动(cǎiqǔxíngdòng)提升(tíshēng)用户活跃度和加码减负举措以留住商家。

在此大背景下,今年618期间,已经有平台展开了(le)更多新的探索。

6月1日,小红书电商“友好市集”正式开业,并在6月举办“友好市集开业活动”。与此同时,淘宝天猫持续(chíxù)加力(jiālì)扶持品牌商家,京东通过加快布局线下扩大用户(yònghù)覆盖面。

当(dāng)消费者的购物诉求已经不止于简单的商品交易,今年618,一场关于(guānyú)信任、价值与创新的深度探索已经悄然开启。

CFF20LXzkOwNfsay86cib4p0S2T0NfBIZicSMl7tYnKBaibmLibs8uIQI1mZYasibU5KFf6wlMM5EENdMic3ibFTHCmUw.png618走到拐点

今年的618大促已经变得不一样(yīyàng)了(le),有观点认为,618已经走到了一个拐点。

这一迹象在去年双11便已经初现端倪,购物节的狂欢已经开始回归(huíguī)平常。去年双11期间,平台们默契地不再上演价格厮杀,不再宣扬“全网最低价(zuìdījià)”,主动解绑了套路化促销,这场大促变得(biàndé)理性精明(jīngmíng)又体面精致。

今年618延续了这一趋势,对于“最低价”的(de)极致内(nèi)卷,取而代之的,是支持商家减负的举措。

以天猫为例,今年(jīnnián)618不仅无需商家报名(bàomíng)、只需商品报名,平台还结合店铺数据向商家智能推荐商品名单,商家可(kě)一键批量提交,也可取消部分商品再做提交。

此外(cǐwài),今年618期间,淘宝天猫已经(yǐjīng)将扶优策略扩展到了物流上,以增加平台高标物流服务供给,提升消费者体验。65日消息,淘宝天猫于天猫618期间上线高品质物流服务品牌“极速上门(shàngmén)”,首期联合顺丰作为快递合作伙伴,并同步邀请部分商家(shāngjiā)开启服务公测。

616日(rì),抖音(dǒuyīn)电商对外披露,为了(wèile)帮助商家在今年618大促期间持续增收,抖音电商通过扩大免佣范围、优化(yōuhuà)商家体验分等多种措施,加大(jiādà)商家扶持力度,今年5月份为商家节省成本超过30亿元,减负金额环比增长近20%。今年前5个月已累计为商家节省成本超过110亿元。

与此同时,在消费者端,和往年相比,今年618的新花样也越来越少。无论是AI电商、总裁直播间还是短剧营销,都已经很难(hěnnán)聚集消费者的目光(mùguāng)。无论是商家(shāngjiā)还是用户(yònghù),都渴望能从618得到新的体验。

华泰证券的(de)相关研报认为(rènwéi),今年618期间,对消费者心智与流量的竞争仍然是各大电商平台的竞争焦点之一,但相较(xiāngjiào)2024618大促期间通过大额C端补贴获取用户心智这一方式,今年各大电商平台更多转向借力即时零售场景的交叉销售与小红书等内容(nèiróng)社区的多渠道合作营销等举措(jǔcuò)拉新促活、争夺流量,投入(tóurù)策略由价格补贴升级为多维度投入。

就具体动作而言,今年618,多个电商平台卷向了增量(zēngliàng)业务。如(rú),527美团宣布将联合百大知名餐饮、零售品牌旗下百万实体门店启动(qǐdòng)618大促。

CFF20LXzkOwNfsay86cib4p0S2T0NfBIZicSMl7tYnKBaibmLibs8uIQI1mZYasibU5KFf6wlMM5EENdMic3ibFTHCmUw.png“变量”出现

平台探索(tànsuǒ)更“良性”生态

与其争夺存量,在(zài)固定的模式内打转,不如寻求增量,以创新破局。

61日(rì),作为今年行业(hángyè)的一个新“变量”,小红书“友好(yǒuhǎo)市集(shìjí)”正式开业。小红书发布的公告显示,友好市集致力于创造一片原生独立的土壤,符合“商品友好、服务友好、价格友好”标准的商家,均可以报名入选。

在具体标准上:商品友好(yǒuhǎo),指(zhǐ)的是品质过硬、真实用料,提供现货保障,如实进行描述的商品;服务友好,是指商家与用户及时沟通,提供真实有效、有温度的解决方案;价格友好,则(zé)是强调在价格上能够诚意直降(zhíjiàng)、价格稳定。

从小红书电商给出的具体入选标准可以发现,其试图打造(dǎzào)的是(shì)一个不一样的交易场域。并且在这个场域汇总,通过(tōngguò)一些规则和标准,使商家和用户有着更友好的关系、更牢靠的信任。

在过去“卷低价”的行业背景下(xià),商家和用户、平台始终(shǐzhōng)处于一个博弈关系。今年4月,“仅退款”正式退,平台和商家的关系也从相互博弈走向了共同寻求增长(zēngzhǎng)。

小红书(xiǎohóngshū)则从生态上进行了探索,从其对于“友好市集”的表述来看,小红书希望在不损害商家利益提升成交额的同时(tóngshí),把更多的流量给(gěi)到好商品、好商家,探索更友好的经营土壤。

据悉,对入选的商家商品(shāngpǐn)(shāngpǐn),小红书电商表示(biǎoshì)将提供“最大力度的激励”。其中6月活动的激励包括(bāokuò)四个方面包括平台出资提供大额券补贴在评论、群聊成交的商品佣金全免为入选的优质商品,提供超过10亿社区流量倾斜

此外,入选的商品,在(zài)商品详情页会展现“友好市集”专属标签,表明(biǎomíng)该商品符合品质、服务和价格友好的标准。用户也可以在小红书(xiǎohóngshū)的发现页中,逛到带“友好市集”标签的商品。

也就是说,今后在小红书上(shūshàng),好(hǎo)产品不但会受到平台更多的扶持,也会更容易(róngyì)被用户注意到。通过“友好市集”,小红书不仅是在探索社区和电商结合的优势,也在助力更多优质供给在小红书上茁壮成长。

虽在(zài)618期间上线,但小红书强调,“友好市集”作为一个产品(chǎnpǐn)、一个标准,将会持续存在。

事实上(shìshíshàng),自20247月提出“生活方式电商”之后,小红书便在持续探索特色电商之路(lù)。而这次推出的“友好市集”,也将(jiāng)会是小红书电商未来的重点场域之一。

CFF20LXzkOwNfsay86cib4p0S2T0NfBIZicSMl7tYnKBaibmLibs8uIQI1mZYasibU5KFf6wlMM5EENdMic3ibFTHCmUw.png行业迈向多元价值竞逐

种种迹象或许都在(zài)表明,各大电商平台都已经意识到,与其追求在行业中的(de)“一家独大”,不如扮演好自身的角色,布局长线发展。

一方面,“卷低价”等损害商家权益的竞争(jìngzhēng)手法已经不可持续。不但让商家疲于应对,也不利于行业的长期发展。另一方面,在传统电商已经成为基础设施(jīchǔshèshī)的当下(dāngxià),电商行业赢家通吃的时代已经结束(jiéshù)了,电商格局会走向更加分散、多元。

时至今,行业已经开始回归价值“竞争”,618期间,各家平台在盘点自身优势和弹药后,给出了最适宜当前大(dà)环境(huánjìng)的战略打法。

以天猫为例(wèilì),今年(jīnnián)3月,天猫总裁家洛(jiāluò)表示,2025年将对商家激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等方面进行投入。今年618期间,以天猫重视的美妆品类为例,淘天联合品牌采取了打造新品、超级单品,聚焦品牌产品(chǎnpǐn)竞争力布局的策略。

此外,淘宝闪购选择在618前上线,收获了不少(bùshǎo)关注度。

趁着“国补”和618的(de)东风,614日(rì),京东MALL北京双井店正式开业,将618的热潮带到了线下。据悉,家电家居、数码3C依然为(wèi)商场主营品类,在这之外,商场还设有电竞、咖啡等主题体验区,以及新能源汽车、运动户外、母婴、餐饮(cānyǐn)等多个业态。

在此大背景下,小红书的新探索(tànsuǒ)也是平台明确了自身优势后的产物。

由于小红书App是一个去中心化流量分发、双列流展现的产品,在(zài)此基础(cǐjīchǔ)上的小红书电商,具备给多(duō)样的、长尾的、特色的商家更多机会,长期来看,用户也就能在小红书上种草和买到更多好商品。

社区带来的(de)“用户友好(yǒuhǎo)”氛围,向来是小红书电商不断强调的优势。2023年,董洁、章小蕙、一颗KK等买手陆续出圈(quān)。有别于其它平台的带货主播,小红书买手会对产品做细致深入的讲解,在(zài)直播带货过程中,同会对品牌理念等做细致的讲解。

近期,小红书电商还陆续释放出几项产品更新(gēngxīn)。比如(bǐrú),进(jìn)一步扩大评论区挂商品链接的范围,从商家只能在自己的笔记(bǐjì)评论区挂商品蓝链,到商家、买手、用户都可以在任何笔记评论区发商品链接;在商品笔记的评论区,对于其他用户有较大(jiàodà)参考价值的评论会被同步进评论区,让其他人能够清晰看到使用体验。

“生活方式(fāngshì)电商”的大方向下,如小红书电商交易(jiāoyì)产品负责人此前所说,它正以(zhèngyǐ)用户需求为原点,构建起自己的阡陌(qiānmò)交通。随着内容场和交易场相互融合,用户购买路径被大幅缩短,这会使得用户和商家在小红书上都能有更好的体验。

小红书(xiǎohóngshū)COO柯南在近期(jìnqī)提及,小红书在意用户对生活的真诚分享(fēnxiǎng),在流量和产品的设计上,把机会与选择权交予普通用户。或许,无论购物节如何变化,“人”才是一切需求的核心。

在这个多层需求共存、个性化需求增加的时代,无论是平台(píngtái)还是品牌,只有真正展现出自身对(duì)消费者的价值,才有机会长期兴盛发展。

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