构建四位一体品牌矩阵 德阳深耕“三星堆+”赋能国际旅游城市建设｜文旅局长说

6月17日，四川(sìchuān)省委十二届(shíèrjiè)七次全会举行。省委以全会的形式对文化旅游深度融合发展作出专门部署。根据全会精神，四川将以“锦绣天府·安逸四川”的响亮口号，擘画“诗和(hé)远方”美好图景。 省委十二届七次全会分组讨论时，德阳(déyáng)市委书记刘光强提出，将加快建设三星堆生态旅游区等重点旅游项目，既有“古蜀厚重”又(yòu)有“人间烟火”，不断满足游客多元化多层次(duōcéngcì)复合型的文旅需求。 德阳作为古蜀文化名城，坐拥(zuòyōng)三星堆这样的“超级IP”，德阳将如何走出彰显巴蜀魅力的文旅深度融合之(zhī)路？对此(duìcǐ)，6月18日，封面新闻记者采访德阳市文化广播电视和旅游局局长何学军。 德阳(déyáng)夜景（图源：德阳市委宣传部） “全会专题研究推进文化(wénhuà)和旅游深度融合发展、做(zuò)大做强文化旅游业工作，对全省文化和旅游发展赋予了(le)更大的使命和任务。”何学军表示(biǎoshì)，同时也寄予了更高的期望和要求，吹响了发展的“冲锋号”、发出了奋进的“动员令”，擘画了奋斗的“作战图”。 据何学军介绍，德阳(déyáng)于2022年提出文旅战略，明确了建设古蜀文化名城、天府后花园和成渝研学旅行高地目标。这次省委十二届七次全会又(yòu)赋予德阳建设国际旅游城市(chéngshì)新使命。 何学军表示，德阳将深入实施(shíshī)文旅争先战略，以“三星堆+”为依托发展全域旅游，努力构建“古蜀文化溯源、天府生态(shēngtài)休闲、成渝(chéngyú)研学实践、国际旅游目的地”四位一体(sìwèiyītǐ)品牌矩阵，为全省建设世界重要旅游目的地贡献更多德阳文旅力量。 近年来(jìnniánlái)，德阳大力建设“十大文旅项目”，其中(qízhōng)意义最为重大、最有标志性的是三星堆文化(wénhuà)旅游发展区项目和龙门之巅国际旅游度假区两个项目。 龙门(lóngmén)之巅国际旅游度假区（图源：什邡市委宣传部） 三星堆文化旅游发展区(qū)以毗邻的鸭子河、三星堆博物馆及三星堆国家考古遗址公园为本底，以三星堆文化为核心，正着力打造文化体验(tǐyàn)、文化演艺、主题游乐、文化创意、购物娱乐(yúlè)、度假休闲、商务会议等(děng)功能于一体的大型主题文化旅游区，规划投资约130亿元，其首开(shǒukāi)区（停车场）已于2024年国庆试运营。 三星堆(sānxīngduī)博物馆（图源：三星堆博物馆） 龙门之巅国际旅游度假区包含了芳香国际旅游度假区、国际文博艺术山谷等9大(dà)(dà)核心(héxīn)引擎项目，大柏林理学文化主题公园、天鹅林场国际徒步公园等16个特色支撑项目，计划总投资超400亿元，已(yǐ)完成实际投资20.25亿元。 “我们在文旅项目(xiàngmù)建设中，特别注重从文化(wénhuà)的‘挖掘—转化(zhuǎnhuà)—活化’三方面精准发力。”何学军谈到，一方面是(shì)深挖文化基因，夯实融合根基。在项目建设前，深挖德阳古蜀文化、三国文化、德孝文化等特色(tèsè)资源，厘清文化脉络与精神内核，为文旅项目规划设计提供精准依据。 另一方面则是创新转化形式，强化文化(wénhuà)表达(biǎodá)，避免简单(jiǎndān)复制文化符号，而是提取核心元素进行创造性转化。比如，三星堆文旅项目通过结合数字技术复原(fùyuán)祭祀场景，打造沉浸式考古体验馆，提升游客参与度，让静态文化“活起来”。龙门之巅国际旅游度假区中的茶仙谷微度假区项目围绕赵坡茶文化，布局赵坡茶博园、赵坡传习所、赵坡故居等，促进产旅一体化发展(fāzhǎn)，让千年茶香“醒过来(xǐngguòlái)”。 中(zhōng)江挂面村（图源：中江县委宣传部） 此外还有推动活化利用，实现长效(zhǎngxiào)共生。德阳鼓励本地居民、非遗代表性传承人等参与项目建设，将当地传统文化、技艺(jìyì)等景区(jǐngqū)业态，开发多元化的“地道”文旅产品，实现文旅项目与在地文化“双向(shuāngxiàng)赋能”。