坚定信心 勇挑大梁·消费新活力丨“河北游”带火“河北购”

1至4月，京津(jīngjīn)游客消费额占省外游客在冀消费额的38.9%

“河北(héběi)游”带火“河北购”

5月3日，游客在唐山宴边(biān)吃边逛。温宝龙摄

“这么近(jìn)，那么美，周末到河北”如今不再只是一句(yījù)旅游宣传语，正转化为强劲的消费动能。银联监测数据显示，1至4月，全省累计接待省外(shěngwài)游客(yóukè)1.08亿人次，实现消费总额767.3亿元。其中，北京、天津居民来冀旅游热情高涨(rèqínggāozhǎng)，消费额占总体的比重达38.9%。

河北内环京津、外沿渤海(bóhǎi)，是全国唯一兼具海滨、高原、山地、丘陵、盆地、平原等地貌(dìmào)的省份。在京津冀协同发展的大背景下，河北凭借独特(dútè)的区位优势和丰富的旅游资源，大力吸引(xīyǐn)京津游客“玩起来、住下来、买起来”。

从单纯的(de)“河北游”到深度的“河北购”，游客自然地完成“观光—休闲—购物”的场景切换，文旅(wénlǚ)流量实实在在转化为消费增量。

5月13日，游客在石家庄市新华区湾里庙步行街上休闲购物(gòuwù)。河北日报记者史晟全(shǐchéngquán)摄

多业态融合消费新(xīn)场景“上大分”

4月19日，保定市爱情广场热闹非凡。2025京津冀街舞精英挑战赛在此举行，三地选手纷纷拿出自己的绝活现场炫技。来自北京的李一鸣，为参赛(cānsài)的儿子大声喊着“加油”，而(ér)妻子则被(bèi)广场的“户外(hùwài)在河北”潮玩市集吸引走了。

以参加赛事为契机，李一鸣一家特意安排了保定休闲游。逛西大街的老字号商铺，品跨界网红“驴火拿铁”，吃当地特色牛肉罩饼(bǐng)，买国家级非物质(wùzhì)文化遗产体验店古城合香堂的香包，一家人(yījiārén)收获满满。

京津游客何以在河北(héběi)“买买(mǎimǎi)买”？多业态融合的服务消费新场景，无疑是关键突破口。

省商务厅市场运行和消费促进处处长冀锋介绍，河北在(zài)全国率先制定《多业态融合消费场景(chǎngjǐng)培育建设导则》，打造(dǎzào)了首批28个多业态融合服务消费典型(diǎnxíng)场景，涵盖商圈步行街、体育赛事经济、文化旅游、特色美食等多种业态。值得一提的是，这些场景直接在环京津的廊坊、承德、秦皇岛(qínhuángdǎo)等7市布局16个，占比近六成。

打造新场景、推出新业态，消费市场活力(huólì)渐次激发开来。

文旅+服务消费(xiāofèi)有看点。河北通过打造沉浸式游玩场景、举办体验式节庆活动，创造吃喝玩娱购等多样化消费热点。在(zài)廊坊(lángfāng)，游客(yóukè)既能在“只有红楼梦·戏剧幻城”沉浸式观剧，又能在水云间文化商街观光游玩。这不仅刺激了餐饮、住宿(zhùsù)等传统消费，还带动了旅拍、文创等消费。

美食+服务消费有味道。我省精心培育(péiyù)河北名(míng)店、名菜、名小吃，与商文旅(shāngwénlǚ)体健展深入融合，将“到(dào)店一餐”延伸为“到场一购”“到城一游”。5月1日，大运河畔的沧州南川老街上，沧州第二届火锅鸡(jī)文化节引来800名游客共享热辣滚烫，活动首日商家销售额同比增长40%。

商圈(shāngquān)+服务消费(xiāofèi)很给力。河北通过搭载民俗体验、夜市美食等业态，打造区域性旅游(lǚyóu)打卡(dǎkǎ)地。入选国家级旅游休闲街区的百年老街——石家庄市新华区湾里庙步行街，凭借潮流首店、网红餐饮、独特街区景观，成为京津游客打卡的“流量高地”。

推动传统业态跨界出圈，把空间“加法”做成效益(xiàoyì)“乘法”，创新供给助推文旅出行、休闲消费等需求集中释放(shìfàng)。

好政策激发京津游客消费潜力(qiánlì)

让更多京津游客“游在(yóuzài)河北”“购在河北”，扎实的配套(pèitào)保障必不可少。

今年“五一”假期，唐山河头老街再次(zàicì)火爆出圈，跻身最受抖音网友欢迎的(de)十大景区。

“整个假期，我们这儿来的旅游大巴有(yǒu)591辆，团队游同比增长69.83%。”河头老街(lǎojiē)运营部经理张立伟介绍，“五一”假期景区共(gòng)接待游客43万人次，同比增长34%，营业收入同比增长110%。其中，京津游客约占总(zǒng)客流量的25%。

“一街(yījiē)带火一城”的示范效应持续显现。河头老街地处唐山市丰南区，据该区(gāiqū)文化广电和旅游局统计，“五一(wǔyī)”假期全区旅游人数达65.97万人次，同比(tóngbǐ)增长67.61%；游客花费5.15亿元，同比增长73.54%。

亮眼成绩的(de)背后，离不开好政策的加持。

2023年3月31日起，河北(héběi)创新(chuàngxīn)推出旅游包车周末与节假日(jiéjiàrì)免费通行高速公路政策，持续为全省旅游助力。省交通运输厅数据显示(xiǎnshì)，今年“五一”假期，82338辆次旅游包车免费通行我省高速公路，同比增长17.27%。

在挖掘“小切口”撬动性(xìng)政策的同时，河北还开展精准营销，进一步扩大消费“朋友圈(péngyǒuquān)”。

依托全国产展融合发展大会等高层次平台，宣传推介28个(gè)多业态融合服务消费场景；携手京津举办2025年全国消费促进(cùjìn)月暨京津冀消费季活动；公布河北249个夜经济标志性打卡地(dì)……好产品、新(xīn)玩法广而告之，带动京津游客入冀“买买买”。

拼(pīn)政策、拼营销，更拼促进消费升级的基础。

近(jìn)4年，我省共升级改造86个县域物流配送中心、1168个乡镇商贸中心，建成一刻钟(yīkèzhōng)便民生活圈362个，覆盖社区1139个，拥有商业网点(wǎngdiǎn)50220个。完善(wánshàn)的商业配套，织就了近悦远来的服务网络。

而消费升级(shēngjí)的深层次动力，来自顶层设计的系统谋划。

我省把提振消费摆上重要位置(wèizhì)，瞄准服务消费新增长点，出台《河北省促进服务消费高质量发展三年行动方案》等系列文件，构建起11个省级部门横向联动、纵向贯通省市县(xiàn)三级的(de)推进机制。

这种全省(shěng)一盘棋的(de)格局，确保了服务消费“一城一案”“一品一策”的落地，为服务消费高质量发展(fāzhǎn)提供了制度保障。4月16日，商务部(shāngwùbù)在石家庄召开促进服务消费高质量发展工作现场会，省商务厅在会上作典型发言。

以“游”为媒、以“购”为桥，河北面向京津，因地制宜，打造常来常往(chángláichángwǎng)、常购常新的消费生态，为京津游客提供高质量的消费供给，让文旅产业“吸睛”也“吸金(xījīn)”。（记者 冯阳(féngyáng) 马朝丽）

来源(láiyuán) | 河北日报客户端

编辑 王亚伟 实习编辑 张文曦 | 校对(jiàoduì) 韩妮、张斯琪